[WC深度翻译]DFC次世代市场预测报告全文

yikich

请需要转载的朋友在转文中列明报告所有权归DFC Intelligence所有，同时注明中文翻译出处为WiiChina。谢谢支持！

原文链接：http://www.dfcint.com/game_article/july06article.html


DFC简介：

DFC Intelligence 是一家专门从事互动娱乐、电子游戏、网络游戏以及互动电视（ITV）等领域战略研究、咨询的智囊机构。该公司于1995年起开始提供各类“深度市场研究报告”的订阅服务，在世界范围内被超过30家顶尖企业所采用。
DFC的专业分析人士曾多次在各大电子娱乐产业大会上发表演讲（如E3、美国消费电子大展CES、游戏开发者大会等），其研究成果经常在华尔街日版、今日美国、纽约时报、财富杂志、商业周刊等各大媒体上刊载。


报告全文：

过去10年里，索尼电脑娱乐（以下简称SCE）一直占据着电视游戏市场的头把交椅。在此期间，各大第三方的收入大多来源于他们在PS1、PS2平台上开发的游戏，而其它的游戏平台只能算是他们的第二考虑点。即使是到了2006年，PS2在零售市场上的表现依然傲视群雄。

我们（DFC） 曾说过，作为市场上的领导者，SCE的命运主要是掌握在自己手里的。为了能得到一个抢夺PS2消费群的机会，微软和任天堂其实一直都暗中希望索尼会转换它的市场经营策略，而现在，索尼很明显正亲手为它的竞争者们制造着这样一个黄金机会。

前不久，我们刚刚发布了一篇长达600页的互动娱乐产业展望报告，在这份报告中，分析人员对不同的个人主机可能面临的情况进行了预测。需要强调的是，未来几年消费者在消费倾向及计划上所呈现出来的多样性，将为单机游戏市场带来相当大的不确定性。尽管如此，有两点还是可以明确的：⑴ PS3高昂的售价会拖慢整个产业的增长速度，尤其是软件方面的增长；⑵如果索尼不改变它的现有战略，其装机量（普及量）将很有可能落到市场的第三名。而微软和任天堂将获得这一“索赐良机”，都有成为主机市场领头羊的可能。不过从整个电子游戏业来看，市场细分的程度将会继续加深：各主机瓜分市场，各自占地为王；可能在一个地区获得胜利却在其它区域中痛苦求存。

正如在之前简报里提到的那样，目前我们最关注的不仅是PS3的发售价格，还有索尼正在执行的商业模式——这是一个不利于电子游戏市场广大消费群体的模式；PS3曾多次被定义为一台电脑系统，而非简单的游戏机或娱乐设备。

事实上，SCE的领导人久多良木健在今年6月份就曾向日本的计算机杂志PC Watch透露，PS3是一台电脑，而不是游戏主机。（他当时的原话是：我们不会说PS3是游戏机，它和现在为止的其它PS系主机不同，是一台真正的电脑）众所周知，一般游戏主机的硬件指标是相对固定的，生命周期大约能达到5－7年，并且售价会随着生产效能的提高而逐步降低。可现在久多已不再把PS系列主机定位为“固定配置的硬件”了，而是像电脑平台那样，能在基本配置上进行升级、增加新功能特性的系统平台。

“PS3是一台电脑，它没有型号之分，只会有配置的不同：也许人们很快便觉得需要加大硬盘的存储空间了；或者PC上产生了新的标准，我们将提供相应的支持；又或者我们会为蓝光光驱加入‘刻录’的功能。”久多还说，“在PC产业中，制定好的规格在两年后就会被竞争者赶上。（因此）电脑需要变化（改进），不是吗？60G的硬盘容量将不可避免地变得不够用，内存也一样。”

这种类电脑政策背后的隐忧就是居高不下的价格。对于传统的游戏主机，一旦定下了可使用几年的硬件规格后，由于无需紧跟技术潮流进行无止境的升级，其生产成本将随时间而慢慢下降。

除此以外，久多还谈到了PS3与苹果电脑在产品以及商业哲学上所共有的特点，虽然下面的话让人听起来有点酸酸的感觉：“如果乔布斯先生愿意将苹果的logo打在PS3上，我想用户们会说（PS3）就算卖到2000美元也无所谓。不过这对PS品牌来说是不可能的。也许这就是同在电脑业界中PS系与苹果系的差别之处了。”

我们还需要指出，PS与苹果两个品牌间的另一个重要差别是PS2在其家用机市场上占据着超过60％的份额，而苹果电脑的市场占有率才2％－3％。我们有理由相信，PS3如果按照久多良木健的尖端科技策略发展下去的话，会失去PS2那样的领导地位，其市场份额将变得与苹果电脑不相上下。

换句话来说，若索尼想让PS3继续保持第一的位置，就必须改变目前SCE所表现出来的市场策略。我们必须记住一点，SCE只不过是庞大索尼帝国的一个部门而已，而10年前SCE连一个部门都还不是，但现在电子游戏事业已经成为其重要组成部分。在过去5年里，SCE的游戏机事业为索尼集团带来了74亿美元的平均年收入，其中运营收入达到了5亿美元。如果仅仅为了追随小部分高端客户而造成了损失，索尼又是否能承受得起呢？

现在，我们把PS3看作成套高清家庭影院设备的一个相对廉价的组成部分，以下面的中等价格预算的搭配为例：

HDTV: $2,500
立体声收音设备r: $600
扬声器: $1,200
线材: $400
安装和调校: $1,000
电影/游戏/CD播放器: $600

在这个预算条件下，PS3只能算是$6,000+投资中的一个相当小的部分。久多说得没错，对于这部分消费者来说，PS3只是一件低价商品。但我们肯定会有疑问：这样的消费群体到底有多大？他们又是否愿意购买一件廉价品？还有，别忘了我们在谈到索尼的电子游戏时，目光应该放在全世界。像欧洲这样比美国要相对滞后的市场，消费者会愿意花上千欧元来购买一台新的娱乐系统吗？

以西班牙最大的城市瓦伦西亚为例，走进当地的Corte Ingles（西班牙的旗舰零售企业）或者FNAC（娱乐产品的大型零售商），你会发现货架上67％的游戏是索尼的产品，而有25％则属于任天堂的掌机游戏。那里甚至还有索尼产品的专卖店。和许多欧洲国家一样，PS2几乎是西班牙大众电子游戏市场的代名词（主力军是Singstar这样的休闲聚会游戏游戏）。也就是说，索尼已经基本控制了欧洲的大部分市场。但现在的情况是，索尼正在为PS3的经营战略承担巨大的风险。其游戏产品被逐渐定位成奢侈品，这可以从最近PSP在法国某高级时尚杂志上所做的广告中一窥端倪（一台往外渗出许多钻石的PSP）。

600欧元的定价，相当于瓦伦西亚一个普通家庭月收入的35％。如果加上能充分发挥蓝光优势的HDTV（价值2000欧元）以及4张游戏盘，那总投资将占据一个家庭年收入的15％之多。如果以个人来计算，这笔开销就几乎等于一个当地成年人40％的收入。对于大部分的欧洲消费者来说（北美地区的也一样），他们还没有准备好这么大的一笔开销。而索尼要想在此条件下获胜，就需要：⑴尽可能地延长PS2的生命周期，放慢消费者改换新主机的速度；⑵能制定更容易让人接受的价格。不过，即使是在最乐观的情况下，我们预测的PS3普及量也会远远低于其上代产品PS2（如下面的表格），更毋论最坏情况下那跌至谷底的市场份额了。




所以当索尼要为确保自己的地位而痛苦挣扎的时候，微软和任天堂便拥有了一个可建立坚实用户群的绝佳机会。无论是在最佳或最差情况下，我们预测XBOX360和Wii都将比其前代主机占领更为广大的客户群。如果将两者相比，我们认为任天堂的机会更大。由于拥有价格优势以及Wii所引起的全球话题效应，任天堂将有可能成为各大地区的市场领导者。

XBOX360也有成为业界领头羊的潜力，但我们预计它在北美市场的表现会优于欧洲或日本市场。事实上，即使是在最佳情况下XBOX360赢得了全球市场第一名的荣誉，在日本也只能取得第三的位置。

我们担心XBOX360还有其它的潜在问题：⑴微软正在为争取核心玩家以外的市场份额而苦苦挣扎；⑵为提高市场占有量而付出的巨大损失。微软有可能会陷入这样一种困境：希望通过一些休闲、便携以及其它领域的游戏扩大市场，却可能因此而偏离了XBOX360的主体事业。




另一方面，任天堂只需要专心经营好Wii就行了。自从上世纪的8位机世代以来，任天堂的家用机硬件销量一直呈现下降的趋势。现在是它扭转这一局面的最好时机。在上一世代，绝大部分的轻度游戏玩家都被PS2占据着，而NGC则基本只能满足任天堂的忠实拥护者。如今通过Wii，任天堂完全可以在保持固有用户群的前提下，极大地扩大其消费对象。我们预计，即使让索尼和微软分享核心玩家/20岁青年这一客户群，任天堂也能在次世代的争夺中最终坐稳头把交椅。




最后，无论我们如何预测，未来游戏市场更为细化的趋势将越来越明显。过去5年里，PS2为软件开发商提供了一个最为稳固的全球性平台。索尼当然想PS2能拥有更长的市场寿命并冀望消费者能减缓更新换代的步伐。但业界发展的势头是不可能慢下来的。对于消费者来说，他们现在有各种各样的游戏方式可供选择：掌机游戏、网络游戏、旧主机游戏、次世代游戏等等等等。尽管家用主机仍将成为整个市场的大头，但其重要性已与日俱下。未来的两年时间里，我们会看到那些公司奉行全平台、多层次发展战略的公司，将能最终够经受住市场的考验。





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xy10000349

即使让索尼和微软分享核心玩家/20岁青年这一客户群，任天堂也能在次世代的争夺中最终坐稳头把交椅。

这句话说的太好了　赞同赞同啊

zgzzcyz

翻译文字还不少，看这种贴回帖是对搂主的劳动的肯定！辛苦了！

冰の沸点

我在性浪上看到了

ola824

即使让索尼和微软分享核心玩家/20岁青年这一客户群，任天堂也能在次世代的争夺中最终坐稳头把交椅。


老任难了点。。。。30%差不多

斑鸠2

“索赐良机”这句强！！
PS:看来都很看来老任呀

KaneZMY

SONY估计也不希望价格这么高吧，不过内容成本一个比一个高，实在是降不下来啊。

这种类电脑政策背后的隐忧就是居高不下的价格。对于传统的游戏主机，一旦定下了可使用几年的硬件规格后，由于无需紧跟技术潮流进行无止境的升级，其生产成本将随时间而慢慢下降。

这句话才更让人郁闷，难道说到时候一些大作出来的时候说，你一定要加512内存才能更好的玩游戏，才能不卡，那这游戏机还是游戏机吗？

[ 本帖最后由 KaneZMY 于 2006-7-21 21:02 编辑 ]

小贼

原文没看。。全文看起来翻译通顺，有逻辑性，很不错

楼主怎么不上主ID？

panqie

我来预测一下：BD在下一代光盘制式大战中大获全胜（历史证明，只能有一种制式存活下来，第2都是渣！）

PS3因为其便宜的价格赢得了大众的芳心，全面普及，速度超过PS2。带动着PSP增加了不少销量。

反观WII因为设计不合理问题，质量问题，手感问题，游戏制作难度问题，游戏数量上不去问题，机能过差问题，待机耗电问题（英国已经不允许待机耗电）等等等等，连累了NDS一起倒霉，成了难兄难弟，一发售就栽进了无底深渊，向VB看齐。

希望任FAN理解下，预测虽然很有可能会实现，但任天堂还有机会改变这一切，直到这个日本猪式会社失败那一天，呵呵。

PS：文明回帖，不要发表过激言论。

神游其中

PS3………………便宜…………？
虽然相比其他BD产品可能真是便宜的…………

觉醒的白狼

原帖由 panqie 于 2006-7-21 21:27 发表
我来预测一下：BD在下一代光盘制式大战中大获全胜（历史证明，只能有一种制式存活下来，第2都是渣！）

PS3因为其便宜的价格赢得了大众的芳心，全面普及，速度超过PS2。带动着PSP增加了不少销量。
反观WII因为设计不合理问题，质量问题，手感问题，游戏制作难度问题，游戏数量上不去问题，机能过差问题，待机耗电问题（英国已经不允许待机耗电）等等等等，连累了NDS一起倒霉，成了难兄难弟，一发售就栽进了无底深渊，向VB看齐。
希望任FAN理解下，预测虽然很有可能会实现，但任天堂还有机会改变这一切，直到这个日本猪式会社失败那一天，呵呵。

PS：文明回帖，不要发表过激言论。

神来了，还真不知道要说什么。。。。

KaneZMY

啊？这个预测是很厉害的，所以还专门注明希望大家文明回贴，激情中还似乎好像有一些理智，真可谓人才啊，（没有讽刺的意味，表达不好，希望能给予理解）

不过我不能苟同你的看法，这样的预测有什么任何根据吗？

S.I.R

原帖由 panqie 于 2006-7-21 21:27 发表
我来预测一下：BD在下一代光盘制式大战中大获全胜（历史证明，只能有一种制式存活下来，第2都是渣！）

PS3因为其便宜的价格赢得了大众的芳心，全面普及，速度超过PS2。带动着PSP增加了不少销量。

反观WII因 ...

感谢你的一番KUSO。

Azrel

PS3好象没前途啊……

纳叶伊哲

九楼的全面转型了~~真逗。。。

gundumseed

完全的看完了,不过还是那句话,11月就见分晓了

遥远的星

如果PS3定义成APPLE那种电脑，那么就不要奢望降价了。精品政策嘛，即使过时了也不会大幅度降价销售的。

神前一段时间不是转性了吗？怎么又改回原来的了？？？

BD要普及，首先过MS这关吧。貌似和IBM有关联的产品从来没有低价的时候。TP,APPLE，到现在的PS3。

好像在PS3上制作游戏的难度，更甚于WII吧？？最起码BD的容量填满这项就很难到达。


我今天犯糊涂了，怎么能和神理论呢？？？郁闷

KaneZMY

－ － WII 和 Xbox360也都是IBM的芯片。楼上这个不能忘记了啊。

原始恶魔

事实胜于雄辩，现在的什么预测比那个瞎子算命好不了多少！

joy_wan

就现在是情况来看
优势：日本地区WILL>PS3>XBOX360
      北美地区XBOX>P33>WILL
然而欧洲地区将是各大主机最好的机会，在这个眼球经济的今天谁将是领头羊就要看谁能最高出现羊群效力